在習(xí)酒公司2022年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，習(xí)酒委、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)部署習(xí)酒2022年高質(zhì)量發(fā)展“6個(gè)方面工作”，其中，揚(yáng)文化、重傳播，聚焦高端做強(qiáng)品牌，成為2022年習(xí)酒發(fā)展的重點(diǎn)。

　　近日，微酒記者獲悉，由貴州習(xí)酒攜手貴州五彩黔藝酒業(yè)有限公司打造高端醬酒產(chǎn)品習(xí)酒·五彩黔藝已全面上市，定價(jià)1399元。

01

　舉旗“民族文化”

習(xí)酒·五彩黔藝的高端范式!

　　如果說(shuō)，君品習(xí)酒的誕生是以“君品文化”來(lái)詮釋高端品牌價(jià)值主張，那么，習(xí)酒·五彩黔藝則是以貴州獨(dú)特的少數(shù)民族文化來(lái)表達(dá)自身的品牌價(jià)值。

　　在瓶型設(shè)計(jì)上，習(xí)酒·五彩黔藝沿用習(xí)酒最早運(yùn)用的鼓面形象定位其整體造型，瓶身以民族重器承載窖藏珍釀，以太陽(yáng)芒圖案還原民族禮器。

　　在色調(diào)設(shè)計(jì)上，采用了經(jīng)典高級(jí)的黑金配色，黑色神秘深邃，金色華麗絢爛，成就其專(zhuān)屬色彩。

　　為符合“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，民族與文化互動(dòng)”品位，習(xí)酒·五彩黔藝將貴州最具民族特色的蝴蝶衣局部刺繡飾帶腰封刻畫(huà)于盒身，配以質(zhì)感酒盒，則彰顯出習(xí)酒·五彩黔藝的現(xiàn)代與民族的氣息。

　　在細(xì)節(jié)的處理上，習(xí)酒·五彩黔藝在瓶身的中部做了弧度處理，令整體瓶身顯得更為圓潤(rùn)。底座造型上，沿承了經(jīng)典的習(xí)酒底座造型與工藝，保留了一貫的堅(jiān)實(shí)特征，印證著習(xí)酒·五彩黔藝的實(shí)力與品質(zhì)。

　　由此可見(jiàn)，習(xí)酒·五彩黔藝的“高顏值”，來(lái)源于少數(shù)民族文化與白酒文化的碰撞融合，將民族文化和品牌文化的融合上升到了新的高度，達(dá)到同頻共振的輸出效果，讓一個(gè)又一個(gè)民族特色“活起來(lái)”。

　　值得注意的是，習(xí)酒·五彩黔藝和此前推出的高端醬酒產(chǎn)品有所不同，通過(guò)這款新品，習(xí)酒的創(chuàng)新精神以及與消費(fèi)者互動(dòng)的決心可見(jiàn)一斑。

　　于習(xí)酒而言，其選擇用一瓶酒展現(xiàn)太陽(yáng)芒、銅鼓、蝴蝶衣等貴州的民族意境，將貴州少數(shù)民族文化和白酒文化中的共性?xún)?nèi)核“精進(jìn)”“勇武”“豪爽”“淳樸”等進(jìn)行深度捆綁解讀，切中民族文化的大取向，讓廣大消費(fèi)者為之傾心。

　　習(xí)酒·五彩黔藝更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者視角，通過(guò)消費(fèi)者喜歡的方式，讓更多消費(fèi)者了解少數(shù)民族文化、認(rèn)識(shí)少數(shù)民族文化，從而愛(ài)上少數(shù)民族文化，通過(guò)品牌載體，在互動(dòng)中拉近少數(shù)民族文化和大眾的距離。

02

站在巨人肩膀

習(xí)酒·五彩黔藝亮劍高品質(zhì)!

　　除了在包裝設(shè)計(jì)上代表中國(guó)高端白酒的主線，習(xí)酒·五彩黔藝在品質(zhì)上也具備與當(dāng)代中國(guó)高端人群的品格高度契合的調(diào)性。

　　習(xí)酒·五彩黔藝產(chǎn)于世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——赤水河中游河谷，選用優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，秉承傳統(tǒng)純糧固態(tài)發(fā)酵工藝潛心釀造。

　　產(chǎn)品精選不同年份的窖藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒，經(jīng)白酒釀造專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)傾心打造而成。具有醬香突出、醇厚豐滿、細(xì)膩體凈、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久和本品固有風(fēng)格。

　　習(xí)酒·五彩黔藝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，背后與習(xí)酒的產(chǎn)能和基酒儲(chǔ)備有著至關(guān)重要的聯(lián)系。據(jù)微酒了解，目前，習(xí)酒具有4萬(wàn)余噸的優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)、包裝能力及12萬(wàn)噸的基酒貯存能力。

　　同時(shí)，支撐習(xí)酒·五彩黔藝較高品質(zhì)的還有習(xí)酒的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，習(xí)酒目前擁有評(píng)酒15人，貴州省評(píng)酒59人，中國(guó)酒業(yè)科技人才2人，中國(guó)白酒大師、中國(guó)白酒工藝大師、中國(guó)首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才2000余人，技術(shù)實(shí)力非常雄厚。

　　從整體而言，習(xí)酒·五彩黔藝的品質(zhì)更高、口感更好、體驗(yàn)更佳，不難看出，為打贏這場(chǎng)至關(guān)重要的高端上新戰(zhàn)，習(xí)酒應(yīng)是獻(xiàn)出了滿滿的誠(chéng)意。

03

錨定高端戰(zhàn)略

習(xí)酒·五彩黔藝協(xié)同出擊!

　　2021年，習(xí)酒在聚焦打造高端產(chǎn)品，縮減低端產(chǎn)品規(guī)模，提升高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比。

　　此外，今年習(xí)酒嚴(yán)格實(shí)施配額制度，提升核心單品和高端產(chǎn)品的稀缺性，對(duì)運(yùn)營(yíng)授權(quán)品牌進(jìn)行調(diào)整做到精益求精。

　　可以看出，習(xí)酒“百億后”時(shí)代的增長(zhǎng)，更多來(lái)自于“結(jié)構(gòu)”的升級(jí)。習(xí)酒當(dāng)前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，都將大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)。

　　得益于這種結(jié)構(gòu)的深化，未來(lái)習(xí)酒實(shí)現(xiàn)“量平價(jià)升”，乃至“量減價(jià)升”也大有希望。那么，錨定高端戰(zhàn)略，站在巨人肩膀上的習(xí)酒·五彩黔藝價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步放大。

　　2022年，習(xí)酒的目標(biāo)已經(jīng)很明確，那就是：“強(qiáng)基固本，轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展;同心協(xié)力，繼往開(kāi)來(lái)，共建新習(xí)酒格局”。

　　與此同時(shí)，2022年，習(xí)酒在營(yíng)銷(xiāo)上將繼續(xù)推進(jìn)，踐行習(xí)酒中高端產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，塑造高端品牌。可以看出，習(xí)酒在做減法的同時(shí)，也在做加法，那就是增加高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　習(xí)酒·五彩黔藝正式上市，作為具有民族文化的作品之一，五彩黔藝將在高端市場(chǎng)與習(xí)酒其他產(chǎn)品相互協(xié)作，共同進(jìn)擊，從而使習(xí)酒品牌矩陣呈現(xiàn)出“立體進(jìn)擊”的有利形勢(shì)。