此次雪鹿啤酒搭載高鐵媒體,用Z世代年輕群體喜歡的方式溝通,與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和連接,引發(fā)粉絲傳播和品牌共鳴。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下,塑造綜合運(yùn)營(yíng)能力,牢牢把握“產(chǎn)品是基礎(chǔ),渠道是關(guān)鍵,決勝在品牌”的經(jīng)營(yíng)理念。

　　“雪鹿啤酒”高鐵冠名列車(chē)集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)于一體,通過(guò)車(chē)身彩貼、海報(bào)、頭片、桌貼、品牌天幕、語(yǔ)音播報(bào)、LED顯示屏等多種高鐵媒體形式,立體化展示品牌形象,使旅客能夠近距離接收品牌信息,隨處可見(jiàn)雪鹿啤酒的青春宣言,讓乘客近距離感受到品牌的魅力。

　　隨著90后逐漸成為啤酒消費(fèi)的主要力量,燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè),歷經(jīng)40年發(fā)展,不斷貼近年輕人的消費(fèi)新主張,大舉進(jìn)攻新興市場(chǎng),用年輕心態(tài)打破傳統(tǒng),煥發(fā)出民族品牌的生命力。

　　面對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體日益變幻的啤酒需求,雪鹿啤酒依靠燕京強(qiáng)大的品牌背書(shū)、充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與渠道力,近年來(lái)積極嘗試并推進(jìn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,在不同的消費(fèi)場(chǎng)景中探索、嘗試。全新形象的雪鹿啤酒以戰(zhàn)略性眼光布局高鐵媒體,借助高鐵“國(guó)家名片”的屬性為品牌背書(shū),將品牌實(shí)力、品質(zhì)傳遞至千家萬(wàn)戶(hù)。

　　借助高鐵媒體的優(yōu)勢(shì),燕京雪鹿啤酒青春之旅高鐵冠名列車(chē)將成為品牌親近消費(fèi)者的全新平臺(tái)。特別是面對(duì)“90后”的Z世代,燕京雪鹿啤酒更青春,更敢玩。在疾馳在全國(guó)各地的列車(chē)上,這張新鮮的“移動(dòng)名片”將雪鹿啤酒的品牌魅力傳遞至全國(guó)各地。