2020年，瑪茜牛年紀(jì)念酒限量8.8萬瓶，四天半宣告售罄;2021年瑪茜虎年紀(jì)念酒限量9.9萬瓶，發(fā)售僅10分鐘便告售罄;近日，瑪茜兔年紀(jì)念酒正式發(fā)布，限量9.9萬瓶在開售當(dāng)天即售罄。

　　在中國葡萄酒市場如此低迷的現(xiàn)狀下，為何瑪茜生肖紀(jì)念酒還能實(shí)現(xiàn)“日光”?這為低迷中的中國市場釋放了怎樣的信號?

　　信心比黃金更重要

　　瑪茜兔年紀(jì)念酒面市首日即售罄

　　今年以來我國葡萄酒進(jìn)口量額下降幅度持續(xù)擴(kuò)大，截至今年一季度末，我國葡萄酒進(jìn)口量額分別同比下降22%、20%，整體形勢不容樂觀。

　　具體而言，結(jié)合今年上半年酒業(yè)家走訪華南、華東等葡萄酒熱點(diǎn)消費(fèi)市場的情況來看，大部分進(jìn)口葡萄酒企業(yè)業(yè)績下滑較大，有企業(yè)最高下降5成以上。

　　這一方面是由于整體經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，另一方面是受疫情影響，導(dǎo)致很多消費(fèi)場景受限。

　　在此情況下，作為國際酒業(yè)巨頭，卡思黛樂今年在中國市場表現(xiàn)再一次展現(xiàn)出了其品牌影響力、市場運(yùn)營能力以及對中國市場充分的理解和尊重。

　　隨著瑪茜兔年紀(jì)念酒的面市，卡思黛樂已經(jīng)與建發(fā)酒業(yè)聯(lián)手，連續(xù)第七年將旗下品牌瑪茜的生肖紀(jì)念酒呈現(xiàn)給中國市場。

　　在市場行情不好的情況下，很多酒企已經(jīng)放緩了新品的推廣節(jié)奏，但是瑪茜仍然按照原計劃在年中推出后一年的生肖紀(jì)念酒，為低迷的市場注入新鮮血液。事實(shí)證明，瑪茜兔年紀(jì)念酒的面市以及首日即售罄的表現(xiàn)不負(fù)期待。

　　瑪茜兔年紀(jì)念酒限量9.9萬，以進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的集裝箱計算，約可以裝滿6個集裝箱，也就意味著瑪茜再一次實(shí)現(xiàn)了一天內(nèi)售罄6條柜葡萄酒單品的銷售壯舉。

　　瑪茜品牌以及瑪茜生肖紀(jì)念酒在中國市場經(jīng)久不衰的原因，除了卡思黛樂重點(diǎn)運(yùn)營之外，更離不開中國獨(dú)家進(jìn)口商——建發(fā)酒業(yè)不遺余力的推廣。作為中國知名的進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營商，建發(fā)酒業(yè)在全國擁有完善的分銷網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的營銷團(tuán)隊，是卡思黛樂在中國市場的重要合作伙伴。

　　瑪茜于2006年由卡思黛樂與建發(fā)酒業(yè)攜手引入中國市場，并于2016年推出瑪茜生肖紀(jì)念酒，其一系列銷售記錄的創(chuàng)造也得益于建發(fā)酒業(yè)在中國進(jìn)口葡萄酒市場幾十年深耕積累下的市場口碑和渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　行業(yè)人士表示，在這兩年的市場環(huán)境下，瑪茜兔年紀(jì)念酒一天便售出這么多，在極大提高行業(yè)信心的同時，也許也釋放出一些市場趨勢變化的信號。

　　“這個信號預(yù)示著，現(xiàn)階段具有品質(zhì)優(yōu)勢，在文化、創(chuàng)意方面符合中國消費(fèi)者需求的個性化進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品也許是一大突破點(diǎn)。”該行業(yè)人士分析認(rèn)為。

　　瑪茜兔年紀(jì)念酒寓意平步精云

　　卡思黛樂太懂中國市場

　　談及進(jìn)口葡萄酒在文化、包裝設(shè)計方面在中國市場的本土化，來自法國的卡思黛樂多年深耕中國市場已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及系統(tǒng)化的運(yùn)作模式。

　　首先在生肖紀(jì)念酒這個領(lǐng)域，卡思黛樂深諳中國消費(fèi)者對于生肖的崇拜和文化認(rèn)同，因此在七年前便推出專屬于中國市場的生肖紀(jì)念酒。

　　其次，在生肖紀(jì)念酒的研發(fā)和設(shè)計方面，卡思黛樂表現(xiàn)出對于中國傳統(tǒng)文化的充分尊重和理解，這在瑪茜生肖紀(jì)念酒的包裝設(shè)計以及產(chǎn)品寓意方面表現(xiàn)的十分出色。

　　酒業(yè)家獲悉，瑪茜品兔年紀(jì)念酒在產(chǎn)品視覺呈現(xiàn)方面就體現(xiàn)了美好的寓意——酒標(biāo)設(shè)計成仙兔在祥云上跳躍，主體的兔子躍入青色的云朵中，寓意邁向似錦前程，平步青云。

　　此外，從兔子的耳朵后飄散出七彩祥云，代表著仙兔給人們送來祥瑞，寓意金兔送福，寄托著兔年的美好祝愿。

　　在這一設(shè)計和寓意披露之后，有行業(yè)人士表示：卡思黛樂以及瑪茜真的太懂中國市場，太了解中國文化了。

　　從社會學(xué)角度來看，今年以來整體經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳導(dǎo)至個體也更加承壓和焦慮。面對越來越大的壓力，很多人也愈加迷茫。

　　但是瑪茜兔年紀(jì)念酒的出現(xiàn)，除了能給消費(fèi)者帶來不錯的飲用體驗(yàn)之外，更能在精神上帶來正能量，傳遞對于消費(fèi)者的祝福。

　　來自圣西尼昂

　　瑪茜兔年紀(jì)念酒堪稱產(chǎn)區(qū)混釀經(jīng)典之作

　　酒業(yè)家獲悉，瑪茜兔年紀(jì)念酒立足于法國南部朗格多克魯西榮丘圣西尼昂產(chǎn)區(qū)，在品質(zhì)方面有了更大的提升。

　　在產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的表達(dá)方面，瑪茜兔年紀(jì)念酒進(jìn)行了全新的嘗試。其酒標(biāo)上的兩只兔子，代指圣西尼昂這個產(chǎn)區(qū)的南北兩個子產(chǎn)區(qū)，兩個產(chǎn)區(qū)各有特色又相得益彰。

　　圣西尼昂位于朗格多克的中心地帶，是一個獨(dú)特、不妥協(xié)的、具有強(qiáng)烈個性的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，“頁巖&石灰?guī)r”是該產(chǎn)區(qū)的新座右銘，北部的頁巖以及南部的石灰?guī)r塑造了該產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的雙重風(fēng)土，通過特有的風(fēng)土，產(chǎn)區(qū)的整體風(fēng)格朝著更加優(yōu)雅和平衡的方向發(fā)展。

　　具體而言，北部產(chǎn)區(qū)為頁巖土壤，帶來果味，柔順和平衡的口感，同時伴有煙熏，烘焙以及咖啡，可可的香氣;南部產(chǎn)區(qū)為石灰?guī)r土壤，令酒體更加醇厚，余味更加綿長。

　　而瑪茜兔年紀(jì)念酒融合了圣西尼昂南北兩個產(chǎn)區(qū)的風(fēng)格，釀酒所用葡萄來自南北兩個產(chǎn)區(qū)，展現(xiàn)了頁巖與石灰?guī)r的特色。

　　產(chǎn)區(qū)的融合以及多品種混釀為中國市場呈現(xiàn)了一款圣西尼昂混釀風(fēng)格的經(jīng)典之作。

　　瑪茜品牌于1998年在法國創(chuàng)立，在法國競爭激烈的葡萄酒市場上，連續(xù)多年位居銷售量前列。在2020年，瑪茜在全球的銷售量超過6400萬瓶，成為眾多消費(fèi)者家中常備的葡萄酒。

　　卡思黛樂與建發(fā)酒業(yè)多年的密切合作令雙方建立深厚的信任，在雙方的推動下，瑪茜如今已成為中國進(jìn)口葡萄酒市場的知名葡萄酒品牌之一，隨著時間的推移和產(chǎn)品的迭代，瑪茜生肖紀(jì)念酒將會進(jìn)一步擴(kuò)大其在細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢，再造一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。