2009—2011年，紅花郎連續(xù)三年冠名春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”節(jié)目。

　　2021年底，紅花郎與、春晚再續(xù)前緣的消息不脛而走。

　　郎酒官宣，紅花郎獨(dú)家特約-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目，同時(shí)，還獨(dú)家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》。

　　自此，時(shí)隔十年，紅花郎再次回歸春晚舞臺(tái)。

　　日前，郎酒聯(lián)合打造的“紅花郎中國(guó)節(jié)”正式啟動(dòng)，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款也同時(shí)發(fā)布。

　　以此為序章，紅花郎聯(lián)袂廣播電視總臺(tái)策劃打造了“紅花郎中國(guó)節(jié)”年度IP主題活動(dòng)。

　　具體來說，就是在元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等每一個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)節(jié)日，紅花郎都將送上專屬的美好與祝福，與大家歡聚喜慶時(shí)刻、幸福時(shí)刻、經(jīng)典時(shí)刻。

A

回歸春節(jié)檔，紅花郎野心勃勃!

　　郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)表示，2022年將是郎酒發(fā)展史上的重要一年，銷售收入要在2021年的基礎(chǔ)上再次突破增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展更加良性，5.5萬噸醬酒將全面投產(chǎn)，紅花郎品牌勢(shì)能要全面回歸。

　　“作為2022年開年郎酒首場(chǎng)重磅活動(dòng)，紅花郎品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，是郎酒2022年的件大事?！?汪博煒稱。

　　“與聯(lián)手，冠名春晚節(jié)目!”在業(yè)內(nèi)人士看來，這一個(gè)大手筆的背后，處處透露著紅花郎的野心!

　　據(jù)公開資料顯示， 作為郎酒發(fā)展史上最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，紅花郎的研發(fā)始于2001年，2003年推出時(shí)名為“郎牌郎酒”，2004年改名為“紅花郎”，2006年紅花郎開啟全國(guó)化征程。

　　此后，紅花郎憑借優(yōu)秀的品質(zhì)與口碑，迅速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，成為行業(yè)次高端醬酒代表，在300元至600元價(jià)格帶的醬香白酒市場(chǎng)上“風(fēng)生水起”，高峰時(shí)紅花郎一年銷售額超50億。

　　2020年以后，紅花郎以山水畫致敬郎酒莊園，品質(zhì)、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)都進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　據(jù)郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹，如今的第四代紅花郎·紅十，以山水版致敬郎酒莊園，串聯(lián)起“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”釀貯體系，在品質(zhì)和外觀以及體驗(yàn)方面都進(jìn)行了升級(jí)。

　　2022年伊始，郎酒聯(lián)手、冠名春晚的方式為紅花郎的品牌提升助力，顯然是希望其“更上一層樓”，不只要“風(fēng)生水起”，更要成為真正的“次高端”。

B

紅花郎：劍指“次高端”!

　　在白酒市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，白酒品牌的發(fā)展往往是“不進(jìn)則退”，郎酒大手筆的投入與大張旗鼓的宣傳背后，就是為了推動(dòng)紅花郎向“次高端”前進(jìn)。

　　首先，紅花郎作為核心大單品，是郎酒品牌攻堅(jiān)突圍和形象塑造的核心載體，更是在當(dāng)下，郎酒價(jià)值升級(jí)時(shí)期肩負(fù)著夯實(shí)郎酒全國(guó)醬酒市場(chǎng)地位的中堅(jiān)力量。

　　對(duì)郎酒來說，選擇春節(jié)檔宣傳紅花郎，一是看重的傳播力與春晚的號(hào)召力，可以限度的讓全國(guó)更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)紅花郎，從而喚醒消費(fèi)者心中的品牌記憶，為接下來紅花郎的銷售工作、業(yè)績(jī)提升做好鋪墊。

　　二是看好春節(jié)市場(chǎng)，一系列圍繞紅花郎的廣告宣傳，可以助力紅花郎在2022年實(shí)現(xiàn)“開門紅”，拿下更多的春節(jié)白酒市場(chǎng)份額。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，過去幾年，隨著高端白酒市場(chǎng)的不斷突破，次高端白酒也隨之?dāng)U容。

　　這一價(jià)位段白酒，在大眾消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯的背景下，以豐富的品牌文化內(nèi)涵，多元的產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)，正成為大眾生活品味升級(jí)的者。

　　而且，與高端白酒市場(chǎng)“三國(guó)鼎立”相比，次高端市場(chǎng)還處在“群雄逐鹿”的階段，憑借紅花郎的品質(zhì)與口碑，能夠獲得更多的機(jī)會(huì)。

　　未來一年，在郎酒的大力支持與助力之下，紅花郎的業(yè)績(jī)與品牌“更上一層樓”并非難事，但其是否能夠成為“次高端”，還有待觀察。