2022年，中國酒類行業(yè)最為引人矚目的品牌投放，無疑是貴州貴臺酒超5億元的廣告預算。如此“大手筆”的投入，對于一個貴臺這樣一個新興的醬酒品牌來說，不僅體現(xiàn)了貴州貴臺酒雄厚的實力，更是向外界傳遞了其“醬酒長期主義”的匠心、恒心、信心和決心。而以“真”為切入點，貴臺“真年份”的品牌精神內核，更是為廣大消費者營造出了強烈的代入感，言真意切、真實自然給人留下了非常深刻的印象。

　　近日，貴州貴臺酒超5億元品牌宣傳投放再下一城，落子湖南，長沙，又強勢亮相各大戶外媒體。我們可以看到，如今的長沙，無論是車站、商圈亦或是路口，均可見“貴州貴臺酒，真年份，老酒更多”的廣告標語。酒業(yè)財經(jīng)認為，貴臺品牌投放落子湖南，不但是其征戰(zhàn)全國的市場布局使然，更是其品牌下，致力于成為新一輪全國化醬酒企業(yè)的雄心初現(xiàn)!

　　01

　　布局全國市場，貴臺為何要“拿下”長沙?

　　自今年伊始，由一線明星于和偉代言的貴臺酒品牌廣告投放就一波緊接一波，登陸黃金時段、包攬貴州衛(wèi)視黃金資源、覆蓋全國高鐵站百站千屏、覆蓋全國家庭OTT開屏等等，貴臺以全媒體矩陣式投放的攻勢，表明做優(yōu)產(chǎn)品、做強品牌，堅持長期發(fā)展戰(zhàn)略的雄心與信心。而此次棋落湖南，正是貴臺酒5億品宣推廣戰(zhàn)略的重要一環(huán)，據(jù)了解，除戶外媒體外，其他媒體投放也在緊密地籌備中，旨在發(fā)起三湘大地攻勢，推進全國戰(zhàn)略布局。

　　但中國版圖那么大，貴臺緣何選擇了長沙?提到長沙，不少人會想到“長沙保衛(wèi)戰(zhàn)”?？谷諔?zhàn)爭期間，這座城市曾多次令志在必得的日軍鎩羽而歸。從軍事戰(zhàn)略上講，拿下長沙，便可打通南北鐵路線，并幾乎可以控制整個中國中部地區(qū)。因此，能不能守住長沙，在當時直接關系到中國抗戰(zhàn)的持久性，對全國戰(zhàn)局有舉足輕重的影響。今天，從商業(yè)戰(zhàn)略來看，作為長江中游湘江流域的交通樞紐與江南地區(qū)重要的經(jīng)濟與文化中心，這里自然有著無可比擬的優(yōu)越性。顯然，貴臺酒早已在此嗅到了商機。與此同時，湖南市場又是全國名酒的集中地，這里酒類消費頻次高、消費價位高，向來都是酒業(yè)必爭之地。有數(shù)據(jù)顯示，在湖南白酒市場，外來酒占比達70%。由于湖南市場強大的包容性，大部分市場空間被外來酒品牌搶占，貴臺酒無疑將是其中頗有潛質的一位。這樣的預判并非空穴來風。

　　首先，有資料顯示，湖南白酒有證企業(yè)雖達上百家，但實際正常生產(chǎn)經(jīng)營的不到一半，總產(chǎn)量也很小。然而，湖南雖然不是產(chǎn)酒大省，卻算得上是銷酒大省。這無疑為外來品牌營造了良好的市場氛圍。其次， 作為白酒消費大省，近年來湖南市場也掀起了醬酒消費新風潮。基于湖南酒市場的包容性、消費體量大，前景優(yōu)勢顯著。因此，湖南發(fā)展醬酒的優(yōu)勢以及醬酒市場容量也一樣強大。再次，湖南人愛面子，消費檔次較高，“喝名酒”是湖南市場的一大特點。可以說，湖南是中高端白酒的“歡樂谷”，具有極大的誘惑力和影響力。最后，醬酒陣營目前在湖南市場占有率達到10%-15%，目前處于第二極醬酒梯隊。通過全國眾多知名醬酒品牌近年在湖南市場的表現(xiàn)來看，醬酒市場份額正逐年攀升。湖南醬酒市場占有率達到30%以上指日可待，將成為繼廣東、河南、山東等之后的又一個醬酒大省。

　　作為連接南北重鎮(zhèn)的重要紐帶，加之巨大的酒水市場份額以及強大的醬酒消費潛力，湖南自然成為貴臺酒布局全國的重要組成部分。聚品質致力，借傳播之勢，貴州貴臺酒逐鹿湖南，開啟全國化市場布局，顯然是深思熟慮下的選擇。

　　02

　　致力于成為新一輪全國化醬酒企業(yè)，貴臺酒的底氣從何而來?

　　對酒業(yè)來說，想運營好一個品牌，其過程涉及很多要素，傳統(tǒng)的靠提高曝光只能帶來品牌的知名度，但是并不能塑造品牌，想要品牌獲得長足的發(fā)展，產(chǎn)品才是核心競爭力。而貴臺酒致力于成為新一輪全國化醬酒企業(yè)的自信和底氣，正是來源于自身的品質實力和文化張力。據(jù)了解，資本背書下的貴臺不僅擁有萬畝紅糧、萬噸制曲、萬噸產(chǎn)能、萬噸儲能的超強生產(chǎn)力，也給予了貴臺致力于打造“仁懷第二大醬香酒企”的底氣，成為醬酒熱潮下當之無愧的“優(yōu)質醬酒新銳品牌”。2021年9月，貴臺正式通過中國酒業(yè)協(xié)會真實年份酒認定;2022年1月，貴臺酒真實年份酒通過“新標準”，獲得中國酒協(xié)和第三方監(jiān)管機構雙認證，充分證明貴臺酒是名副其實的“真實年份酒”實力擔當。

　　可以說，貴臺酒一誕生就迎來了其迅猛發(fā)展的關鍵時期，而從貴臺酒一系列的動作中也展現(xiàn)了實力背后的厚積薄發(fā)和雄心壯志。值得一提的是，此次貴臺酒進軍湖南市場，其湖南的原有市場基礎更是不可小覷。

　　酒業(yè)財經(jīng)了解到，湖南市場曾是海南椰島重點的戰(zhàn)略發(fā)展市場，曾創(chuàng)造過年銷售額2.3億元且連續(xù)多年保持億級銷售額的輝煌，所以貴臺酒進入和立足湖南市場具有豐富的市場經(jīng)驗和廣泛的群眾基礎。而貴臺酒揮師三湘進軍湖南，無疑就是希望以更完善、更優(yōu)質的服務做好市場配備工作，以快速取得更上一層樓的銷售業(yè)績。

　　同時，除了向湖南市場供應高品質醬酒、提供更優(yōu)質的服務外，2022年，貴臺酒還將通過UGC完成品牌內容的分享與推廣，貼近廣大消費者，講好品牌故事，并通過加強與目標客戶群體的互動，從當前“真實年份、好酒難得”的痛點出發(fā)，不斷提高創(chuàng)新營銷思維，展開獨具特色的營銷活動。而登陸長沙也僅僅只是貴臺酒宏偉藍圖中的冰山一角。所以說，貴臺酒有底氣、有自信、有謀略、有行動，將憑借獨有優(yōu)勢力爭成為新一輪全國化的醬酒企業(yè)之一。

　　如果說“貴州貴臺酒，真年份，老酒更多”的廣告輸出，為貴臺品牌找到了一個具有差異化并能夠影響消費者的品牌核心價值的話，那么，此次貴臺席卷全國的媒介平臺的廣告投放與露出，則體現(xiàn)了品牌向目標消費者靠攏的積極姿態(tài)。我們相信，隨著貴臺酒的產(chǎn)品形象全面滲透進消費者群體的日常生活，貴臺也定能以勃發(fā)之態(tài)，紅遍全國!