機車嘉年華掀起熱潮，刷屏分眾占領消費者心智

　　近日，小郎酒發(fā)布全新TVC，從“二兩一瓶量正好”到“濃醬兼香 小瓶白酒”，郎酒進一步深化小郎酒“兼香經(jīng)典+光瓶時尚”的品牌標簽，以更活力、更青春的形象打動年輕消費者，展現(xiàn)出勢要在消費市場釋放更大能量的決心。與此同時，全新TVC登陸分眾電梯媒體，攜手線下流量入口，為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”賦能，助力郎酒邁上品牌新征程。

　　展現(xiàn)全新面貌

　　郎酒進一步落子濃醬兼香領域

　　2005年，小郎酒上市，依托郎酒獨特的濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法，集赤水河谷醬酒黃金產(chǎn)區(qū)、瀘州濃香核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢于一身，既有濃香型白酒的綿甜諧調、尾味凈爽，又有醬香型白酒的幽雅細膩、回味悠長，成為濃醬兼香型小瓶白酒的典型代表。加之“二兩一瓶”的恰好分量，無論是朋友小聚、家庭派對，還是戶外郊游、個人獨酌，小郎酒都能隨時隨地滿足消費者的品酒需求，也因此收獲一大批忠實粉絲。

　　近年來，白酒消費逐漸從物質性消費進入品質性消費、服務性消費以及精神面消費，多元化、個性化的白酒消費趨勢興起，場景化、潮流化成為發(fā)展重點，尤其是個人獨酌、小聚小飲成了當代年輕消費者飲酒的一大訴求。“小而美”的小郎酒精準切入消費升級引出的新場景需求，不斷刷新銷售紀錄，迅速確立起其郎酒兼香戰(zhàn)略拳頭產(chǎn)品的地位，并在光瓶小酒賽道中跑出優(yōu)勢。

　　全新的TVC中，小郎酒以擴展更廣闊的消費群體為目標，在調性上更加突出產(chǎn)品的時尚質感，聚焦個人獨酌、小聚小飲場景。另外，通過“小郎酒 大品牌 小瓶裝 量正好 純糧釀造 濃醬兼香 有滋有味”的品牌口號，向消費者傳遞更加直觀的信息——大品牌背書，有品質保障的小郎酒，是一款適合各種日常飲酒場景的產(chǎn)品。

　　值得一提的是，TVC的煥新不僅讓消費者進一步認知小郎酒的產(chǎn)品力、品牌力，也是郎酒在濃醬兼香領域的進一步落子。

　　2020年，兼香型白酒以3%的產(chǎn)能占據(jù)了7%的市場銷售份額，展現(xiàn)出兼香型白酒賽道廣闊的發(fā)展前景。郎酒早在“大兼香戰(zhàn)略”的指引下，打造小郎酒和順品郎，二者共同組成郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的排頭兵。此次，郎酒同步發(fā)布順品郎全新TVC，不同于小郎酒，順品郎新TVC融入都市家庭聚飲場景，調性更加沉穩(wěn)，目標則是都市光瓶酒消費潮流。

　　一個是“濃醬兼香 小瓶白酒”，一個是“濃醬兼香 都市光瓶酒”，“一大一小”成為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的基石，郎酒也表明了將其做好，做強，做大，持續(xù)打造為濃醬兼香型白酒的旗幟、代表的決心。

　　機車嘉年華掀起熱潮

　　刷屏分眾占領消費者心智

　　煥新升級品牌TVC的同時，小郎酒創(chuàng)新營銷玩法，正式啟動2022年度主題活動——機車嘉年華。

　　據(jù)了解，機車嘉年華活動將從2022年4月29日持續(xù)到12月24日，在全國小郎酒、順品郎的所有銷售網(wǎng)點同時開展?；顒悠陂g，購買小郎酒、順品郎產(chǎn)品，開蓋掃描掃碼即有機會贏得豪爵鈴木潮酷機車，還將有機會獲得濃醬兼香、2.8L順品郎紀念酒，小郎酒club商城抵扣券等豐富獎品，獎品總價值超千萬。

　　隨著摩托文化的逐漸興起，年輕人群中掀起一陣“機車潮”，越來越多的人成為機車男孩、機車女孩。當下機車文化所代表的“潮酷、動感、時尚”，與小郎酒系列“更年輕、更時尚、更潮流”的品牌標簽不謀而合，此次聯(lián)動，也將更生動、更全面地向年輕消費者傳遞小郎酒的品牌理念，助力消費群體的擴展。

　　而為了爭奪品牌占位，占有消費者心智資源，小郎酒全新TVC攜手機車嘉年華活動還登陸分眾電梯媒體，借助分眾電梯媒體四億城市主流人群的品牌覆蓋，將小郎酒全新的品牌面貌有效打入城市中高端風向標人群的心智當中，為品牌造勢。不僅如此，分眾電梯媒體也將持續(xù)為這一次的機車嘉年華活動擴充聲量。

　　可以確定的是，伴隨著新TVC的發(fā)布，以及小郎酒機車嘉年華的舉辦，小郎酒將繼續(xù)不遺余力地強化夯實中國小瓶白酒品牌的市場地位。相信在年輕化、多元化的白酒消費市場，小郎酒能夠以更優(yōu)品質、更對年輕人口味的產(chǎn)品，在光瓶小酒賽道大放異彩。