1

　　禧生宴 宴常歡 酒為伴

　　中國的喜文化傳承數(shù)千年，已形成無喜不成宴，無酒不成席的傳統(tǒng)。宋人曾將人生喜事總結(jié)為“久旱逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時”，圈定了禧宴的最初場合。時至今日，人們的生活水平不斷提高，禧宴的場景逐漸包羅萬象：孩子出生后要擺滿月宴，高考發(fā)榜時辦升學(xué)宴，搬入新居時做喬遷宴，榮譽加身時設(shè)慶功宴，婚宴、壽宴、團圓宴更是對每個人意義非凡。然而，市場上的多數(shù)喜酒只聚焦單一場景，并不具備跨越圈層的拓展性，這就讓消費者在選酒時很難找到一款“一勞永逸”的好酒。在這一背景下，賴茅特將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入賴茅文化中，通過對品牌背后“文化”美學(xué)的表達，以及對民族傳統(tǒng)的挖掘和詮釋，全力賦予了本次新品更具廣度和深度的文化價值。

　　“禧”字作為喜慶文化中的核心符號，傳達的是幸福、吉祥之意，娶親、添丁、祝壽、升遷、謝師……各個人生得意的場景均可納入“禧”的范疇，大大拓寬了喜酒的覆蓋范圍。這款酒圍繞雅韻、傳禧兩個關(guān)鍵詞，將喜酒的精髓解構(gòu)出來——“雅韻”指賴茅酒的檔次典雅、富含文化韻味，“傳禧”寓意與最信賴的至愛親朋傳遞幸福與吉祥，暗含因傳遞而分享、因分享而銘記的幸福真諦，這既體現(xiàn)了賴茅就“舉信賴，敬真情”的價值主張，也滿足了消費者對喜酒的全部要求。而這也是賴茅品牌背后“文化”的美學(xué)表達，特將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入賴茅文化中，全面增強文化的力量，為消費者全力打造“美”的生活。

　　通過賴茅傳禧（2.0）雅韻版表達福喜連連的美好祝愿，目的就是讓美的產(chǎn)品喝出愉悅來，讓美的服務(wù)與消費者形成情感共同體，賴茅更是用責任和情感，為開啟茅臺營銷“美”時代貢獻自己的力量。

　　一杯斟滿，賓主盡歡。對喜慶文化的詮釋與對禧宴場景的全面覆蓋，讓這款新品未經(jīng)發(fā)售便在市場上占得先機。

　　2

　　中國喜酒 品質(zhì)釀造

　　一款好的喜酒，不但品質(zhì)要過硬，寓意也要深刻。賴茅傳禧（2.0）雅韻版使用貯存數(shù)年的優(yōu)質(zhì)基酒釀造，入口具有醬味兒突出、豐滿醇厚、層次分明、回味悠長的美妙口感，如同不含雜質(zhì)的真情實意，在祈福中感懷，在酣暢間升華。由于酵藏時間長，賴茅傳禧（2.0）雅韻版的易揮發(fā)物質(zhì)少，酒質(zhì)柔和，高而不烈，更宜烘托喜悅氣氛。同時，酒體隨時間累積而愈發(fā)濃郁醇香，暗含“幸福長久”的喻義，是禧宴中品鑒分享的上佳之品。

　　禧，因傳遞而分享，因分享而銘記。以文化之美，尋味茅臺醬香賴茅酒，相信這款禧宴單品可以在觥籌交錯間激發(fā)出每一個人心中對喜悅的向往，讓消費者從這款酒中領(lǐng)悟到幸福真諦。賴茅新品即將乘勢而來，讓我們拭目以待。