據外媒報道,喜力啤酒公司日前警告稱,該公司正面臨近十年來最嚴重的通脹壓力,同時,消費者也可能會因生活成本增加而減少啤酒消費,這會威脅到整個啤酒行業(yè)從疫情中復蘇。
喜力啤酒方面表示,將通過漲價的方式來抵消不斷上漲的原材料和能源成本等費用。
同時,喜力啤酒也承認,漲價有可能對產品銷售造成負面影響,增加業(yè)績目標完成的難度。
A、2021年凈*33.24億歐元,中國市場強勢增長!
喜力啤酒(heineken)創(chuàng)辦于1864年,迄今已有超過150年歷史,總部位于荷蘭阿姆斯特丹。
作為僅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商,旗下運營品牌多達300多個,包括喜力、虎牌、克魯茲坎波、星牌等。
在全球70多個國家擁有啤酒廠、麥芽廠、蘋果酒廠和生產設施,員工約85000人。
此外,根據此前喜力啤酒發(fā)布的業(yè)績報告顯示,2021年喜力啤酒實現收入265.83億歐元,同比增長11.8%(有機增長11.4 %);實現凈收入219.41億歐元,同比增長11.3%(有機增長12.2%);實現營業(yè)*44.83億歐元,同比增長476.2 %(有機增長43.8 %);實現凈*33.24億歐元,同比增長188.0%(有機增長80.2%)。
在中國,喜力啤酒在喜力星銀(Heineken Silver)持續(xù)強勁勢頭的帶動下實現了兩位數的強勁增長,中國現已成為喜力啤酒的全球第四大市場。
據了解,喜力星銀(Heineken Silver)是在2020年5月被推出市場的全新口味高端啤酒,以順滑爽口為亮點,定位年輕和高端,主打餐廳、KTV、夜店、音樂節(jié)、體育比賽之類朋友相聚、把酒言歡的場景。
雖然喜力啤酒的2021年業(yè)績出色,但其對未來市場的發(fā)展仍持有“謹慎”或者說是不太樂觀的態(tài)度。
喜力啤酒表示,今年的原材料、能源和運輸成本將上升15%左右。
因此,不得不提高價格,以將較高的原材料成本轉嫁給消費者,但這可能會影響啤酒消費,從而使長期前景蒙上陰影。
B、區(qū)別看待,中國與海外啤酒市場不同!
需要大家注意到的是,與喜力啤酒的態(tài)度相同,嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(Cees't Hart)也曾表示,因為去年的疫情影響以及其他因素,成本上升非常顯著,其目標是通過提高每百升啤酒的銷售收入來抵消這一成本,但仍然存在一些不確定性。
在業(yè)內人士看來,2020年以來,不只是啤酒的生產成本在上漲,啤酒、葡萄酒同樣如是.
一方面,確實是受到全球疫情反復的影響,導致人工、物流成本上升;
另一方面,不斷出臺的最新環(huán)保政策與不斷加劇的通貨膨脹,限制了某些原材料的產量,從而導致了供小于求。
第三,2020年疫情發(fā)生以來,酒水生產企業(yè)多存在“恐慌心理”,對未來的不確定性加劇,眾多企業(yè)的物資儲備量與往年相比有所增加,從而進一步加劇了原材料的價格上漲。
但值得一提的是,與全球市場相比,中國在防疫工作上取得的顯著成效,讓中國市場更加安全,市場恢復速度更快。
因此,專家認為,海外市場上的啤酒漲價,也許真的是“生產成本上漲”逼迫下的選擇。
但在中國市場上,啤酒的價格的不斷走高,其的原因并不是生產成本上漲,酒企不得不提價讓消費者買單。
而是中國國內消費者對高品質啤酒的需求量正在提升,他們希望買到“好喝啤酒”,啤酒高端化已經成為一種趨勢。
與此同時,隨著新一代年輕消費者的崛起,啤酒個性化時代也已經到來。
也就是說,低價本身已經不是吸引中國國內啤酒消費者的關鍵,高品質與個性化才是。
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