1844超大包裝?新一輪“病毒式”營銷來襲

　　當(dāng)行業(yè)都開始在“小包裝”上做文章的同時，藍(lán)帶啤酒 Pabst Blue Ribbon (PBR)偏偏要通過發(fā)布世界超大啤酒包裝來另辟蹊徑，行業(yè)媒體The Drink Business稱這波操作為“病毒式”營銷。

　　01、1844啤酒包裝

　　1844代表了藍(lán)帶啤酒的創(chuàng)始年份，可承載1884瓶啤藍(lán)帶啤酒。

?圖片來源：GolfDigest

　　除了新包裝外，藍(lán)帶啤酒還宣布了夏季抽獎活動，以幫助面臨通貨膨脹的消費者。在整個7月份，該品牌將每天向那些承受通貨膨脹壓力的家庭捐贈 1,844 美元。同樣在7月，藍(lán)帶還將送出價值為1844 美元的汽油。

　　藍(lán)帶啤酒營銷副總裁 Nick Reely 說：“我們一直在思考如何才能做得更大，并將其與我們這樣的標(biāo)志性品牌聯(lián)系起來。因此，我們根據(jù) 1844 年成立的那一年創(chuàng)建了這個包裝，并擴展了該計劃?！?/p>

　　02、創(chuàng)意的延續(xù)

　　據(jù)了解，出品超大包裝的啤酒創(chuàng)意并非首次，早在2019年，藍(lán)帶啤酒就推出過可以裝99瓶啤酒的包裝，一度引發(fā)熱議。

　　然而，藍(lán)帶的的創(chuàng)意并沒有中斷，從 2019 年發(fā)布 99 瓶包裝的那一刻起，做大的想法似乎已經(jīng)融入了品牌的夏季日程。2021，藍(lán)帶啤酒推出以美國獨立日為主題的 1776 瓶的超大包裝，再度出圈。

?圖片來源：Beer Street Journal

　　有趣的是，雖然 1776 年被選為美國獨立年，但它也可以被一標(biāo)準(zhǔn)箱啤酒的罐數(shù)整除：24。所以這 1776 包等于 74 箱啤酒。

　　Nick Reely 說：“我們認(rèn)為，紀(jì)念美國宣布獨立的那一年的方式是制造一個可以容納這么多啤酒的包裝，即1776。”

　　03、免費做廣告

　　由于1844啤酒包裝剛剛推出，市場反應(yīng)還有待收集，但1776 包裝在搶占頭條新聞方面的成功是顯而易見的。

　　根據(jù)藍(lán)帶啤酒的說法，自推出以來，媒體有超過 90 篇關(guān)于它的獨立文章，相當(dāng)于產(chǎn)生了超過 900 萬美元的免費廣告收入;而行業(yè)媒體The Drink Business則直言藍(lán)帶啤酒這波有機病毒式營銷的價值——在競爭日益激烈的空間中，它決定了越大越好。