成績(jī)亮眼的背后是華潤(rùn)啤酒持續(xù)高端化發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的成果。進(jìn)一步說(shuō)，是多元品牌組合建設(shè)和完善高端營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在賦能......

　　2021年對(duì)華潤(rùn)啤酒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是業(yè)績(jī)的新高光時(shí)刻。

　　3月24日，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”)發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)公告。公告顯示，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.87億元，同比增長(zhǎng)6.2%;實(shí)現(xiàn)凈*45.87億元，同比大增119%。

　　對(duì)此，華潤(rùn)啤酒表示，有關(guān)增幅主要源于當(dāng)年取得13億元的稅后土地出讓搬遷補(bǔ)償收益，及年度內(nèi)產(chǎn)品售價(jià)提升、行政費(fèi)用減少等原因所致。

　　《華夏酒報(bào)》記者算了筆賬，如果去掉上述賣(mài)地收入，華潤(rùn)啤酒凈*為32.87億元，較2020年增幅依然可觀(guān)，達(dá)52%。

　　這也是自2015年以來(lái)，華潤(rùn)啤酒凈利和營(yíng)收的一年。

　　而成績(jī)亮眼的背后則是華潤(rùn)啤酒持續(xù)高端化發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的成果。進(jìn)一步說(shuō)，是多元品牌組合建設(shè)和完善高端營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在賦能。

　　過(guò)去的一年，華潤(rùn)啤酒推出了多個(gè)新品牌：超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”，還引進(jìn)了國(guó)際品牌“紅爵”“悠世”，極大地豐富了產(chǎn)品組合，并為企業(yè)高端化發(fā)展不斷蓄能。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年華潤(rùn)啤酒次高端及以上的啤酒銷(xiāo)量約186.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。其中，勇闖天涯superX、喜力、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，為繼續(xù)培育與推廣各重點(diǎn)品牌，華潤(rùn)啤酒在營(yíng)銷(xiāo)上不斷深化，在借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會(huì)、《這就是街舞4》和X-party等各類(lèi)主題推廣和渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)下，一方面完善充實(shí)高端銷(xiāo)售隊(duì)伍，另一方面持續(xù)推進(jìn)大客戶(hù)平臺(tái)建設(shè)。截止到2021年年末，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地24個(gè)省、市、區(qū)共營(yíng)運(yùn)65間啤酒廠(chǎng)，年產(chǎn)能約1,820萬(wàn)千升。

　　可以說(shuō)，華潤(rùn)啤酒正向著“啤酒新世界的”加速邁進(jìn)。

　　“中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走進(jìn)新世界，在整個(gè)國(guó)家走向高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的背景下，品牌和消費(fèi)者自主體驗(yàn)時(shí)代成為關(guān)鍵基調(diào)。我們相信，只有具備有質(zhì)量增長(zhǎng)、走向高端化、建立適應(yīng)啤酒新世界企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力、打造高效管理團(tuán)隊(duì)，以及要做世界的啤酒企業(yè)這5大要素，才能應(yīng)對(duì)新時(shí)代的變化，成為啤酒新世界的。”華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示。

　　盡管業(yè)績(jī)向好，但華潤(rùn)啤酒遭多家機(jī)構(gòu)下調(diào)目標(biāo)價(jià)，也引發(fā)了一些業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂(yōu)。

　　交銀國(guó)際稱(chēng)，華潤(rùn)啤酒2021年全年業(yè)績(jī)符合預(yù)期，但下半年明顯疲軟。其中次高檔及以上品牌銷(xiāo)量同比增速，由上半年51%降至下半年僅9%。

　　麥格理也發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，華潤(rùn)啤酒率下降1.3個(gè)百分點(diǎn)，意味著去年下半年經(jīng)調(diào)整息稅前*同比下降21%，且銷(xiāo)量跌6.8%，較行業(yè)持平增長(zhǎng)為遜色。

　　“雖然在年報(bào)中可以看到整個(gè)華潤(rùn)啤酒中高端的結(jié)構(gòu)，但‘含金量’不足，后續(xù)力有限，存在諸多不確定性。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，華潤(rùn)啤酒的發(fā)展或已接近天花板，所以其正在進(jìn)行多品牌、多品類(lèi)、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群的“五多”戰(zhàn)略布局。

　　的確，我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，早已達(dá)到成熟期：消費(fèi)量見(jiàn)頂，產(chǎn)量連續(xù)走低后剛迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)。盡管頭部企業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，但行業(yè)外部拉動(dòng)力量較小，再疊加疫情反復(fù)、高基數(shù)效應(yīng)及宏觀(guān)疲弱，未來(lái)仍具挑戰(zhàn)。

　　即便如此，華潤(rùn)啤酒依然保持樂(lè)觀(guān)，并表示經(jīng)營(yíng)性業(yè)績(jī)會(huì)努力保持持續(xù)增長(zhǎng)。

　　“我們即將迎來(lái)集團(tuán)3+3+3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的第2個(gè)3年中的最后一年，也是決戰(zhàn)高端的關(guān)鍵年度，集團(tuán)將配合高質(zhì)量大繁榮的啤酒新時(shí)代轉(zhuǎn)變，聚勢(shì)前行，推進(jìn)酒類(lèi)多元化布局，完善中國(guó)品牌+國(guó)際品牌的產(chǎn)品組合，加快打造高端大客戶(hù)平臺(tái)，進(jìn)一步提升成本效益，并持續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展理念，磨礪以須，在第3個(gè)3年里能夠決勝高端!”侯孝海如是說(shuō)。